Het aantal Nederlanders dat via Video-on-Demand (VoD) thuis naar films kijkt is in drie jaar tijd meer dan verdubbeld naar bijna 2 miljoen. De omzet uit VoD is op jaarbasis opgelopen naar 72 miljoen euro. Dat blijkt uit cijfers van Stichting Filmonderzoek.
Vooral gezinnen met kinderen waarvan de ouders hoog opgeleid zijn, hebben volgens de stichting het gemak van VoD ontdekt. Onder de frequente kijkers bevinden zich relatief vaak jongeren en mannen. Verder blijkt dat de 25- tot en met 44-jarigen een belangrijke groeimarkt vormen.
VoD is meer in trek bij stadsbewoners en bij hogere inkomens. Van deze groep maakt de helft gebruik van de diensten van kabelaanbieders zoals Ziggo en UPC. Eenderde kijkt via telecomaanbieders zoals KPN en XS4ALL (32%). Slechts 5%r procent zet iTunes in om films in huis te halen. VoD neemt een kwart van de omzet van de totale home video markt voor haar rekening.
De toename van het aantal gebruikers was in 2012 minder hoog (+41%) dan in 2011 (+62%). Een mogelijke verklaring is volgens Filmonderzoek dat mensen meer gebruik maken van illegaal online streaming.
Het onderzoek is gebaseerd op een enquête met 2.242 respondenten, via het wetenschappelijk onderzoekspanel van CentERdata. Het onderzoek is volgens de stichting representatief voor de Nederlandse bevolking ouder dan 16 jaar.
