Onder de regelgeving zouden internetproviders toestemming moeten krijgen van gebruikers voordat ze informatie commercieel kunnen gebruiken. Dit kan gaan om informatie over locatie, financiële gegevens, gezondheid, kinderen en de browsergeschiedenis die interessant is voor adverteerders.
Het Witte Huis wijst in een verklaring op het verschil dat zou ontstaan tussen twee verschillende online actoren, namelijk ISP’s en websites. De websites hoeven geen opt-in te verkrijgen, onder de minder strenge regels van de Federal Trade Commission. De nieuwe voorzitter van de FCC, Ajit Pai, verwelkomt het besluit van het Congres om die redenen.
AT&T, Comcast en Verizon Communications steunen de wijziging, die de regeldruk vermindert, net als USTelecom en deAmerican Cable Association (ACA). De American Civil Liberties Union (ACLU) is tegen, met als argument dat gevoelige persoonsgegevens niet zomaar verkocht mogen worden. De Internet & Television Association noemt het besluit een belangrijke stap naar een gelijk speelveld. Free Press zegt dat de technologiebedrijven in Silicon Valley zich afzijdig hebben gehouden, omdat die verdienen aan de gegevens van hun gebruikers.
