Apple en Xiaomi vechten in het derde kwartaal van 2015 om de tweede plek in de markt voor wearables, achter nummer 1 Fitbit. Het totaal aantal verscheepte wearables, voornamelijk smartwatches en smart- of fitness bands, kwam in Q3 van 2015 uit op 21 miljoen stuks, 197,6 procent meer dan de 7,1 miljoen die in het derde kwartaal van 2014 werden verscheept. Dat stelt IDC, dat voor heel 2015 zo'n 76 miljoen verscheepte wearables verwacht tegen 28,9 miljoen in 2014.
Apple kwam met zijn Apple Watch in het tweede kwartaal van dit jaar hoog binnen op de ranglijst van wearables-verkoper, aldus marktonderzoeksbureau IDC. Xiaomi zit Apple nu echter al in de nek te hijgen, met 18,6 versus 17,4 procent marktaandeel in het derde kwartaal. Samsung verliest zijn vijfde positie aan nieuwkomer XTC. Chinese vendors zijn druk bezig om hun grip op de wearable-markt te versterken, stelt IDC. Het is, net zoals het tot in 2015 op de smartphonemarkt was, veruit de snelste groeier in afzet van wearables. De meeste Chinese vendors beperken zich momenteel nog wel tot de thuismarkt.
Marktgroei in alle segmenten
De marktgroei is sterk genoeg om kannibalisatie tussen segmenten te voorkomen. Smartwatches zoals van Apple, Motorola, Pebble en Samsung trekken veel aandacht, maar dit heeft de belangstelling voor fitness trackers niet verminderd. Eind Q3 van 2015 was duidelijk dat het verscheepte volume van beide segmenten zowel sequentieel als jaar-op-jaar fors steeg, wat betekent dat er voldoende ruimte is voor beide segmenten.
Er is een duidelijk onderscheid in functies tussen beide soorten wearables en in prijs. Zo kost een gemiddelde basic fitness band rond de 94 dollar en een smart watch of smart band rond de 400 dollar. Dit geeft IDC volgens nieuwe spelers zoals Fossil en nichespelers zoals Pebble voldoende ruimte om een positie in te verwerven of te behouden.
Fitbit bleef in Q3 marktleider dankzij zijn populaire Fitbit Charge en Fitbit Surge modellen. De onderneming wist groei te realiseren in de regio’s Azië-Pacific en EMEA. Verder wist Fitbit enkele overeenkomsten te scoren met grote organisaties zoals retailconcern target in de VS, dat 335.000 fitness trackers af nam voor alle werknemers. Ruim 70 ondernemingen uit de Fortune 500 hebben vergelijkbare deals met Fitbit gesloten.
Apple zag de afzet licht groeien, vooral door het toevoegen van nieuwe markten en nieuwe verkoopkanalen. De voorkeur van consumenten gaat uit naar het goedkoopste model uit de Apple Watch-reeks, de Sport-versie. Apple heeft daarop gouden en rosé gouden versies toegevoegd en watchOS 2 uitgebracht, waarop ook apps van derde partijen kunnen draaien.
Xiaomi’s goedkope Mi band scoorde hogere volumes in Q3, maar heeft nog weinig tractie buiten de thuismarkt: 97 procent van het volume werd in China afgezet. Wel is er sprake van groei in afzet buiten China. De nieuwe Mi Band Pulse brengt nieuwe functies met zich mee, zoals het volgen van de hartslag.
Garmin richt zich vooral op sporters, waarmee het zijn vierde positie op de wearable-markt weet te behouden. Garmin zorgt met een breed portfolio en diverse prijssegmenten er voor dat het diverse doelgroepen weet te bereiken. De Chinese vendor XTC, een dochter van BBK, heeft in Q3 Samsung van de vijfde plaats verdrongen door als nieuweling met 1 enkel product (het Y01 telefoonhorloge voor kinderen) 100.000 stuks meer af te zetten dan het Zuid-Koreaanse elektronicaconglomeraat.
Lage aankoopintentie smart watches in NL
In Nederland is ondanks alle hype rondom smart watches de aankoopintentie nog erg laag. 81 procent van alle Nederlanders is niet van plan om in 2015 een smartwatch aan te schaffen, zo bleek in juli van dit jaar uit onderzoek van Telecompaper onder zijn Consumer Panel.
Op de vraag of men van plan was in de tweede jaarhelft een dergelijke wearable te kopen, liet 10 procent weten dit misschien te doen. 1 procent verwachtte dat zijn huidige wearable vervangen zal moeten worden in de tweede jaarhelft en eveneens 1 procent gaf aan van plan te zijn een smartwatch te kopen. Zes procent wist het nog niet.
