In 2018 zal het bedrijf voor het eerst een daling krijgen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar, volgens eMarketer 5,8 procent. Ook zal, voor de eerste keer sinds het begin van het onderzoek, minder dan de helft van de leeftijdsgroep van 12-17 jaar in de VS op Facebook zitten, met een verwachte daling van 5,6 procent dit jaar. In de leeftijdsgroep onder de 12 jaar is er een afname van 9,3 procent. Verwacht wordt dat deze trend zal aanhoudt in 2019 en 2020, met dalingen in alle segmenten van Amerikaanse gebruikers onder de 25 jaar.
Per saldo kan Facebook in heel 2018 2 miljoen leden onder de 25 jaar verliezen. Snapchat voegt in 2018 1,9 miljoen gebruikers toe tot 25 jaar en Instagram voegt 1,6 miljoen toe. Snapchat is nu populairder onder jongeren, maar krijgt mogelijk te maken met een vergelijkbaar effect. Het is immers bezig om zijn bereik in andere leeftijdsgroepen te vergroten. Dat leidt echter tot de kwestie of het platform nog interessant en cool genoeg is als ouders en grootouders er ook op zitten.
Facebook heeft dit jaar naar schatting 169,5 miljoen gebruikers in de VS. Instagram groeit echter harder en bereikt 104,7 miljoen mensen. Snapchat groeit door naar 86,5 miljoen. Onlangs signaleerde eMarketer in een vergelijkbaar rapport over het Verenigd Koninkrijk dezelfde trends.
Facebook meldde deze maand bij de jaarcijfers van 2017 dat het aantal gebruikers in de VS gelijk was gebleven. De marges en de winst waren echter hoger.
