Hoewel de smartphonemarkt bleef groeien in de eerste helft van 2016, waren het vooral wearables die een forse stijging van de afzet vertoonden in deze periode. Dat maakte marktonderzoeksbureau GfK bekend tijdens de IFA elektronicavakbeurs.
Wereldwijd werden er in de eerste zes maanden van dit jaar 667 miljoen smartphones verkocht, een groei van 6,2 procent in vergelijking met de eerste helft van 2015. In de periode januari-juni 2015 was er nog sprake van een groei in de verkopen jaar-op-jaar van 7 procent. De omzet in de mondiale smartphonemarkt steeg in de eerste helft van 2016 met 4,5 procent jaar-op-jaar.
Groeimarkten waren in bovengenoemde periode China, Centraal- en Oost-Europa, het Midden-Oosten en Afrika, Latijns-Amerika en opkomende APAC-landen (zoals India, Indonesië, Cambodja). De omzet in deze regio’s en landen steeg met gemiddeld 9,7 procent. In de westerse landen en geïndustrialiseerde landen zoals Japan, Zuid-Korea en Australië, daalde de omzet met 1,9 procent als gevolg van voortdurende marktverzadiging.
Een daling wereldwijd was er voor de afzet van feature phones: -14 procent. Dit betekent volgens GfK dat de totale afzet van mobiele toestellen in de eerste heft van 2016 gelijk was aan die in dezelfde periode van 2015.
Vooral smartphones met een display van 5-inch of groter waren populair. 424 miljoen van dergelijke modellen werden er in de eerste jaarhelft verkocht. Dat is goed voor 64 procent van de totale smartphonemarkt, ofwel een groei in aandeel van maar liefst 47 procentpunten in vergelijking met dezelfde periode van 2015.
Ook het aandeel van 4G-smartphones blijft groeien. In de eerste helft van 2015 bezat 56 procent van de smartphones 4G-technologie. Dit percentage kwam uit op 79 in de eerste helft van dit jaar, goed voor 519 miljoen 4G-smartphones. De gemiddelde prijs van smartphones bleef vrij stabiel. Niet-gesubsidieerd kwam deze prijs uit op 272 euro.
Blijvend sterke groei wearables
GfK stelt dat er ook een blijvend sterke groei is in de afzet en omzet van wearables zoals smartwatches en smartbands. GfK verwacht dat voor heel 2016 het volume uitkomt op 122 miljoen stuks, met een omzet van 13,3 miljard dollar. In 2015 lag dit bedrag nog 4,8 miljard dollar lager.
Met name polsgedragen wearables zijn populair. In West-Europa koopt één op de tien consumenten die een smartphone aanschaft, ook een wearable. 5,5 miljoen wearables werden er in West-Europa afgezet in de eerste jaarhelft, waarvan 1,2 miljoen in Duitsland. De volumegroei bedroeg jaar-op-jaar 75 procent in West-Europa en 54 procent in Duitsland.
Smartwatches vormen het meest dynamische segment binnen wearables. Technologie en elektronicabedrijven werken steeds vaker samen met sport- mode- en horloge-aanbieders. Dat resulteert in een bredere range aan smartwatches en een toename van de concurrentie. Het aantal in West-Europa verkochte smartwatches steeg in de eerste jaarhelft met 153 procent jaar-op-jaar, vergeleken met 115 procent in Azië.
Gezondheids- en fitness trackers: vergeleken met andere segmenten binnen wearables heeft dit segment nog altijd het grootste volume. Maar in vergelijking met smartwatches ligt de groei een stuk lager, namelijk op 63 procent. In Azië groeit het segment nog een stuk sneller, met een stijging in volume van 141 procent.
Pols-sportcomputers. Dit traditionele sportsegment heeft te maken met toenemende concurrentie van geozndheids- en fitnesstrackers in lagere prijsranges en mutifunctionele smartwatches in de hogere prijscategorieen. De groei van het segment ligt in West-Europa dan ook vrij laag, met een plus van 20 procent. In Azië is het segment vrij onbelangrijk.
Connected watches. Het gaat hier om de meer klassieke horloges waar een internetverbinding aan toe is gevoegd. Zij zijn vooral populair bij de meer traditionele horlogedragers. De groei in volume bedroeg in West-Europa in de eerste zes maanden van dit jaar 97 procent in vergelijking met de eerste helft van 2015, bij een gemiddelde verkoopprijs van 158 euro. GfK verwacht dat dit segment de komende jaren snel in belang zal toenemen.
Locators: een segment dat vooral in Azië sterk groeit. Elke vijfde verkochte wearable is al een locator. In West-Europa is er nog niet veel belangstelling voor.
