De afzetgroei van smartphones daalt mondiaal naar 8,3 procent in 2017 en 6,2 procent in 2018. Dat stelt IDC in zijn Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. In 2013 groeide het aantal verscheepte smartphones nog met 39,2 procent ten opzichte van 2012 en kwam uit op net iets meer dan één miljard stuks.
Voor 2014 verwacht IDC een mondiale groei van 19,3 procent naar 1,2 miljard verscheepte smartphones. Volwassen markten zoals de VS (met nu 200 miljoen geactiveerde smartphones) en Europa zullen dit jaar al terugzakken naar een groei met enkele cijfers, terwijl in Japan sprake zal zijn van een lichte krimp.
2014 zal volgens IDC een waterscheiding vormen tussen de jaren van sterke groei en die van beperkte groei. Nieuwe groeimarkten zoals in Azië brengen daarnaast nieuwe ‘spelregels’ met zich mee. Zo zal de aandacht verschuiven van premium smartphones naar lager geprijsde smartphones. De prijzen en winstmarges komen verder onder druk te staan omdat voorraden smartphones verschoven worden naar markten waar de groei nog sterk is.
IDC voorspelt een daling van de gemiddelde verkoopprijs van 335 dollar in 2013 naar 260 dollar in 2018. Zo werden er in 2013 al 332,5 miljoen smartphones verscheept met een retailprijs van onder de 150 dollar. Dat aantal zal in 2014 sterk groeien, met smartphones voor prijzen vanaf 25 dollar.
Android blijft marktleider op OS-gebied in de periode tot en met 2018. Omdat het OS erg in trek is in opkomende markten, verwacht IDC dat het marktaandeel van Android hoog zal blijven, met een lagere verkoopprijs per toestel dan gemiddeld.
IOS blijft een duidelijke nummer twee met de hoogste gemiddelde verkoopprijs. Apple houdt vast aan een focus op de high-end markt. Dat zal de positie in opkomende markten onder druk zetten, maar de winstmarges op verkopen in volwassen markten zullen dat grotendeels compenseren.
Windows Phone zal waarschijnlijk het snelstgroeiende OS zijn in de komende jaren, zowel vanuit Nokia (waarvan Microsoft de mobiele divisie overneemt) als andere Windows-partners (ook lokale producenten uit opkomende markten).
Voor Blackberry heeft IDC vrij conservatieve verwachtingen. Blackberry heeft nog enkele sterke posities in opkomende markten, zoals Indonesië, en werkt aan hernieuwde focus op overheids- en zakelijke gebruikers. De bovengemiddelde verkoopprijzen van BB-toestellen zullen de groeipotentie echter ondermijnen.
Bron: IDC.
