Slechts weinig consumenten in de VS en de vier grootste EU-landen bezitten een smartwatch. In de VS gaat het om 4,7 procent, in Engeland (VK), Frankrijk, Duitsland en Italië gaat het om gemiddeld 3,2 procent eind juli 2016. Wordt er gekeken naar de totale wearable-markt, inclusief fitnessbanden, dan stijgt de penetratie naar 15,2 procent van de consumenten in de VS en 8,1 procent van de consumenten in de vier grote EU-landen. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Kantar Worldpanel over de mondiale wearable-markt.
In de VS waren smartwatches in de drie maanden tot en met juli 2016 goed voor 47 procent van de wearable-verkopen, versus de meer basis fitness-banden. Apple blijft dominant in het smartwatch-segment met een aandeel van 33,5 procent. In afwachting van de Apple Watch serie 2, in september geïntroduceerd, was er wel sprake van een daling van het marktaandeel van de Apple Watch. In de EU4 is er een vergelijkbare trend te zien. Hier is 38,6 procent van alle wearable-verkopen een smartwatch, waarbij Apple leidend is met 31,8 procent marktaandeel.
9,3 procent van de Amerikanen zegt dat ze ergens in de komende 12 maanden een wearable willen kopen, tegen 11,3 procent in het VK. Apple kwam met de nieuwe features van de Apple Watch serie 2 tegemoet aan veel behoeften, zoals GPS en waterbestendigheid. Apple heeft relatief weinig veranderd, maar komt met een geüpgradede processor van de serie 1 Apple Watch en een lagere prijs tegemoet aan de wens voor een wat goedkopere smartwatch. De serie 2 blijft aan de bovenkant van de markt zitten.
Samsung met zijn Gear S3 en Asus met de ZenWatch 3 groeien meer richting het uiterlijk van een traditioneel horloge en zetten daarmee spelers op deze markt onder druk om meer features te ontwikkelen voor hun producten, zoals het monitoren van activiteiten of slaap en notificaties.
