Uit onderzoek dat het Commissariaat voor de Media heeft laten uitvoeren door de Universiteit van Amsterdam en de Radboud Universiteit blijkt dat vooral jongere kinderen het lastig vinden om te herkennen of een video reclame bevat. Naarmate de kinderen ouder worden vinden ze het belangrijk dat YouTubers open en eerlijk zijn over reclame in hun video’s.
Een gesproken vermelding aan het begin van de video heeft voor de meeste kinderen de voorkeur. Het Commissariaat voor de Media blijft in gesprek met YouTubers en stakeholders over een goede herkenbaarheid van reclame. Sinds eind 2017 past een aantal invloedrijke YouTubers de Social Code toe.
Naast zogenaamde 'pre-rolls', een commercial die wordt afgespeeld voordat een video bekeken kan worden, laten veel populaire YouTube accounts video's sponsoren door bedrijven of worden in video's tegen betaling producten of diensten van bedrijven besproken. Kinderen blijken vaak niet in de gaten te hebben dat de inhoud van een YouTube video commercieel van aard is.
