Telecomaanbieder KPN is het sterkste merk van Nederland, met een BSI-score (Brand Strength Index) van 85,2 op 100 en een overeenkomstige AAA-merksterkte. Shell blijft het meest waardevolle merk. Dat blijkt uit het laatste rapport van Brand Finance, een onafhankelijk adviesbureau voor merkwaardering.
Brand Finance bepaalt de relatieve sterkte van merken via een uitgebalanceerde scorekaart met statistieken die marketinginvesteringen, aandeelhoudersvermogen en bedrijfsprestaties evalueren. Naast de omzet is merksterkte een cruciale factor voor merkwaarde. KPN (merkwaarde EUR 3,1 miljard) is erin geslaagd om bovengemiddeld te presteren door middel van zijn strategie om organische en duurzame groei te realiseren.
Door vast te houden aan zijn doelstellingen om slimme infrastructuur, winstgevende groeisegmenten te ontwikkelen en vereenvoudiging en digitalisering te versnellen, heeft KPN zich gevestigd als een betrouwbaar en gerenommeerd merk in de hoofden van consumenten, aldus het rapport van Brand Finance.
David Haigh, CEO van Brand Finance, meent dat KPN een succesvol jaar tegemoet gaat, omdat zijn baanbrekende project om quantum-internet te ontwikkelen waarschijnlijk grote veranderingen in de telecomsector zal veroorzaken. "In een tijd van toenemende bezorgdheid over online privacy, zal de belofte van KPN om een veiliger, online model te ontwikkelen hen voorop blijven lopen."
Shell meest waardevolle merk
Shell behoudt zijn positie als het meest waardevolle merk in Nederland en het meest waardevolle B2B-merk in Europa. De merkwaarde groeit met 9 procent tot EUR 36,4 miljard, waardoor de voorsprong in de ranglijst verder wordt uitgebreid.
KPMG is het tweede meest waardevolle en tweede sterkste merk in de ranglijst, met een waarde van EUR 11,2 miljard en met een BSI-score van 83,2 van de 100. KPMG blijft echter onrustig onder de Big Four en is beïnvloed door controverses in 2018, waaronder de wijdverspreide audit van het inmiddels ter ziele gegane Britse bouwbedrijf, Carillion.
Bankmerken ING (merkwaarde plus 18% tot EUR 9,8 miljard), Rabobank (plus 46% tot EUR 7,1 miljard) en ABN AMRO +24% tot EUR 4,0 miljard) hebben ook hoge posities in de top 10, allemaal met indrukwekkende stijgingen in hun merkwaarden.
De gunstige posities van ING, Rabobank en ABN AMRO zijn grotendeels te danken aan de reactie van de merken op nieuwe digitale trends in de markt. ING heeft onlangs Apple Pay in Nederland geïntroduceerd in een samenwerking die naar verwachting zal bijdragen aan de 383 miljoen Apple Pay-gebruikers wereldwijd.
