De impact van het virus en de erop volgende 'lock-down' en het 'social distancing' drijven mensen meer naar de televisie. De overheidsmaatregelen zijn vanaf 15 maart actief en beïnvloeden dus vooral de tweede helft van de maand. We geven de kijktijd naar 'de grote televisie', zoals de SKO deze meet, met een aantal splitsingen.
- De totale tijd steeg met 13 procent op jaarbasis naar gemiddeld 229 minuten per dag.
- Daarvan nam lineaire televisie 181 minuten (+10%) voor zijn rekening en VOD 48 minuten (+30%).
- Het lineair kijken bestond voor 154 minuten (+7%) uit live kijken en voor 27 minuten (+25%) uit uitgesteld kijken.
De toenames zorgen voor een trendbreuk met de afgelopen maanden, waarin juist een trend zich begon af te tekenen van minder live lineair kijken en meer uitgesteld lineair en VOD kijken. Wat met deze trendbreuk niet verandert, is de verschuiving naar de beide laatste categorieën:
- Op basis van de (afgeronde) SKO-cijfers berekenen we dat uitgesteld kijken naar een record klom van 14,9 procent van het totaal aan lineair kijken (vorig jaar: 13,1%).
- Het aandeel van VOD op het totaal van de kijktijd steeg naar 21,0 procent (vorig jaar: 18,3%). Het record staat op 21,2 procent in augustus 2019.
Als we de marktaandelen in de avonduren als uitgangspunt nemen, dan zien we dat de NPO de grote winnaar is. Het marktaandeel ging naar 41,3 procent (februari 2020: 37,4%) terwijl de andere partijen verloren:
- RTL van 27,8 naar 26,8 procent.
- Talpa van 18,9 naar 18,1 procent.
- De overige (Disney/Fox, ViacomCBS, Discovery, Ziggo Sport, etc.) van 15,9 naar 13,8 procent.
De winst van de NPO is ook zichtbaar in de top 25 van best bekeken programma's. RTL is goed voor slechts twee noteringen, Talpa voor één. In de top 25 zonder sport komt RTL tot drie noteringen, Talpa tot één.
