Het rapport komt vooral met goed nieuws. De omzetstijging van IT-hardware in 2014 bedroeg bijvoorbeeld 1,8 procent, terwijl er in 2013 nog sprake was van krimp. De groei komt vooral uit de zakelijke markt en wordt gedreven door de verkoop van netwerkapparatuur en servers. Deze markt groeit door mobiel en cloud, aldus ABN Amro.
Softwarebedrijven groeien hardst
Softwarebedrijven zijn de best presterende bedrijven van de TMT-sector, met een omzetgroei van vijf procent. Ook hier staat cloud computing aan de basis van groei, evenals de export van softwarediensten naar het buitenland. De cloud verandert volgens het TMT-rapport de IT-markt ingrijpend. Het opent nieuwe markten, omdat nagenoeg de hele wereld via cloud diensten zal gaan afnemen.
Na twee moeilijke jaren heeft ook de advertentiemarkt in 2014 de weg omhoog terug gevonden. De bestedingen groeien mede dankzij grote sportevenementen, het economisch herstel en de sterke groei van online marketing: het marktaandeel van dit advertentiemedium steeg in 2014 van 34 naar 38 procent. Dit ging volledig ten koste van print, dat van 30 naar 26 procent omzetaandeel zakte.
Behalve in print namen de advertentie-inkomsten van alle media toe. Ook hier kwam online, inmiddels uitgegroeid tot het grootste advertentiemedium, met een omzetgroei van 11,3 procent als beste uit de bus. Dit is een keerpunt ten opzichte van 2013, toen de groei in online marketing terugliep naar acht procent.
De groeiversnelling is volgens ABN AMRO vooral te danken aan de sterke toename van mobile advertising op smartphones en tablets. De bank verwacht dat de advertentiemarkt ook in 2015 groei laat zal laten zien.
Telecom: signalen minder goed
Voor de telecombranche zijn de signalen minder goed. In 2014 kwam deze markt tot stilstand. Krimpende deelmarkten - mobiele en vaste telefonie - en groeiende deelmarkten - glasvezel en mobiele data - hielden elkaar in evenwicht, met een minimale groei van één procent tot gevolg.
De acceptatie van 4G verloopt wel een stuk sneller, nu volgens ABN Amro ruim 1 op de 5 Nederlanders is overgestapt. Toch is de telecommarkt verzadigd. De bank verwacht de komende jaren dan ook omzetstagnatie, omdat groeisegmenten als glasvezel en 4G-abonnementen de krimp in de rest van de markt niet kunnen compenseren.
Meer concurrentie op prijs
Met de relatief hoge tarieven in Nederland verwacht ABN AMRO vooral een nieuwe concurrentiestrijd op prijs. Dalende prijzen kunnen de acceptatie van 4G echter versnellen en het gebruik van mobiele telefonie (met name op datagebied) doen toenemen. Dat kan een stap zijn naar nieuwe groei in de telecombranche.
In Nederland trekt de economie aan en vrijwel de gehele TMT-sector profiteert hiervan. TMT-bedrijven profiteren van de goede digitale uitgangspositie van Nederland en een sterke creatieve industrie, licht Steven Peters, Sector Banker Technologie, Media & Telecom van ABN AMRO het rapport toe. In de telecommarkt laat de groei nog op zich wachten, onder meer omdat de belofte van het fenomeen Internet of Things nog niet zichtbaar is in harde cijfers.
