Google heeft aangekondigd dat het de wijzigingen in zijn advertentiesysteem en het gebruik van cookies van derden in zijn Chrome-browser uitstelt tot 2023. Het bedrijf zegt dat er meer tijd nodig is om de voorgestelde 'Privacy Sandbox'-wijzigingen te bespreken met branchepartners en regelgevers. In eerste instantie moesten de cookies uiterlijk in januari 2022 uitgefaseerd zijn.
Google wordt onderzocht door de Europese Commissie
Het nieuws komt slechts enkele dagen nadat de Europese Commissie een mededingingsonderzoek heeft geopend naar de advertentiepraktijken van Google, uit bezorgdheid dat het mogelijk een te sterke greep op de online advertentiemarkt heeft. Eerder deze maand stemde het bedrijf al in met toezicht door de Britse mededingingsautoriteit bij de implementatie van de nieuwe systemen, na klachten van adverteerders en rivalen.
Google heeft het afgelopen jaar de Privacy Sandbox getest als een manier om trackingcookies in Chrome te vervangen, waarmee volgens Google de privacy voor internetgebruikers verbetert. Een aantal partijen is echter bezorgd dat de veranderingen het bedrijf juist meer macht zullen geven om gebruikers te targeten en de advertentiemarkt te beheersen.
'Implementatie heeft meer tijd nodig'
In een blogpost zegt Vinay Goel, Privacy Engineering Director voor Chrome van Google, dat het bedrijf zich blijft inzetten voor het verbeteren van de privacy op internet: "Het is echter duidelijk geworden dat er meer tijd nodig is in het hele ecosysteem om dit goed te implementeren."
In zijn verklaring suggereert Goel verder dat Google in de toekomst wellicht meer gaat kijken naar oplossingen vanuit de industrie in plaats van zijn eigen technologie. Hij zegt dat 'de webgemeenschap moet samenwerken om een reeks open standaarden te ontwikkelen' om een compromis te bereiken tussen online privacy en de digitale marketing die veel internetdiensten mogelijk maakt.
Voor Chrome gaan de proeven met branchepartners door. Goel zegt dat het bedrijf van plan is om meer samen te werken met de webgemeenschap aan belangrijke elementen zoals advertentiemeting, het leveren van relevante advertenties en inhoud en fraudedetectie. Cookies van derden zullen echter nog minstens een jaar in de browser aanwezig zijn. Op basis van de toezeggingen met de Britse CMA streeft het bedrijf ernaar om tegen eind 2022 nieuwe tools klaar te hebben voor uitgevers om te beginnen met testen. In de tweede helft van 2023 zou het beginnen met het geleidelijk invoeren van het nieuwe systeem, in een tijdsperiode van drie maanden.
