Google gaat stoppen met het gebruik van individuele identifiers. Het bedrijf zegt te luisteren naar de zorgen over third-partycookies en na de uitfasering van deze cookies in Chrome (dat volgens Google voor uiterlijk januari 2022 gepland staat) alle unieke identifiers weg te halen.
Dit geldt volgens het bedrijf voor zowel Googles eigen trackers als die van andere adverteerders. Google-director David Temkin verklaart op het blog van Google: "We geloven niet dat deze oplossingen zullen voldoen aan de stijgende verwachtingen van consumenten op het gebied van privacy, en ze zullen ook niet bestand zijn tegen snel veranderende wettelijke beperkingen, en zijn daarom geen duurzame langetermijninvestering."
Google verbiedt ook alternatieve trackingmethodes buiten de cookies om. Dat hoeft volgens Temkin door andere technologieën geen probleem te zijn: "Vooruitgang op het gebied van aggregatie, anonimisering, verwerking op het apparaat en andere privacybeschermende technologieën bieden een duidelijk pad naar het vervangen van individuele identificatiegegevens.' Daarmee lijkt Google te hopen dat adverteerders zullen trekken naar de Privacy Sandbox-technieken van het bedrijf, waarmee gebruikers anoniem zouden kunnen blijven en toch relevante advertenties blijven zien.
