Google heeft zijn voorstel voor een alternatief systeem voor advertentietargeting voor cookies van derden ingetrokken, na kritiek van enkele deelnemers uit de branche en heeft nu een nieuw voorstel gedaan. Het bedrijf zegt dat zijn nieuwe voorstel Topics heet en adverteerders in staat zal stellen om gebruikers in de Chrome-webbrowser te targeten op basis van onderwerpen die door de gebruiker worden bekeken.
Als onderdeel van het 'Privacy Sandbox'-project werkt Google al enkele jaren aan nieuwe vormen van advertentietargeting om cookies van derden te vervangen. Deze laatste worden steeds strenger gecontroleerd door toezichthouders en eindgebruikers, omdat ze adverteerders toegang geven tot uitgebreide gegevens over de browse-activiteit van een persoon. Google streeft ernaar de controversiële cookies vanaf 2023 uit te faseren - een datum die al is verschoven naar aanleiding van bezorgdheid in de sector over de nawerkingen op de markt voor digitale advertenties.
Topics wordt aangeprezen als 'op interesses gebaseerd adverteren'. Google zegt dat het het nieuwe voorstel heeft ontwikkeld na 'wijdverbreide feedback van de gemeenschap' op eerdere FLoC-proeven. Topics vervangt het FLoC-plan.
Topics bepalen de interesses van een gebruiker op basis van de browse-geschiedenis in de afgelopen week en groeperen dit in onderwerpen als 'fitness' of 'reizen en vervoer'. Topics worden volledig op het apparaat geselecteerd, zonder tussenkomst van externe servers, waaronder Google-servers, aldus het bedrijf. De topics worden volgens Google slechts drie weken bewaard en daarna verwijderd.
Wanneer een Chrome-gebruiker een deelnemende site bezoekt, kiest Topics drie onderwerpen, één onderwerp van elk van de afgelopen drie weken, om te delen met de site en zijn advertentiepartners. Chrome-gebruikers kunnen de Topics zien, alle Topics verwijderen die ze niet leuk vinden of de functie volledig uitschakelen.
Google beweert dat Chrome-gebruikers meer inzicht en controle zullen hebben, aangezien het systeem browsergebaseerd is, in plaats van de verschillende trackers die door sites van derden worden geplaatst om specifieke internetgebruikers te targeten. Bovendien zijn Topics 'doordacht samengesteld' om gevoelige categorieën, zoals geslacht of ras, uit te sluiten, aldus het bedrijf.
Topics zullen binnenkort worden geopend voor een proef door Chrome-gebruikers en adverteerders, zegt Google, en het bedrijf belooft feedback van de proef op te nemen voordat het systeem werd gelanceerd. Google houdt ook rekening met de toezeggingen die het bedrijf heeft gedaan aan de Britse mededingingstoezichthouder over de wijzigingen in zijn advertentiesystemen.
