Opnieuw is de markt voor tablets in volume gedaald. In het vierde kwartaal van 2015 zakte de mondiale markt voor tablets met 13,7 procent jaar-op-jaar naar 65,9 miljoen verscheepte stuks. Dat blijkt uit voorlopige cijfers van de Worldwide Quarterly Tablet Tracker van IDC. Volgens het marktonderzoeksbureau kwam het totaal aantal verscheepte tablets in 2015 uit op 206,8 miljoen, 10,1 procent minder dan in 2014.
Ondanks de negatieve marktontwikkeling was er een klein lichtpuntje: het aantal tablets met afkoppelbaar toetsenbord (ook wel hybride tablets genoemd) steeg in 2015 naar een nieuw record van 8,1 miljoen stuks. De markt voor traditionele ‘slate’ tablets zakte in het vierde kwartaal met maar liefst 21,1 procent in. Het verscheepte volume voor afkoppelbare tablets is jaar-op-jaar meer dan verdubbeld.
Volgens IDC wist Apple met zijn iPad Pro ondanks een lauwe ontvangst beter te scoren dan Microsoft met zijn vergelijkbare Surface Pro 4. Vendors met het Android-platform hebben nog weinig resultaten geboekt met hybride tablets. Het lijkt er verder op dat de prijzen voor tablets nog altijd niet de bodem bereikt hebben. Zo wist Amazon mede met een tablet voor 50 dollar een derde plek te veroveren tussen andere tablet-vendors in het afgelopen vierde kwartaal. Rivalen zoals Huawei en Lenovo mikken ook met goedkope tablets in toenemende mate op markten buiten China.
Een belangrijke reden voor de groei van afkoppelbare tablets is volgens IDC dat (zakelijke) eindgebruikers ze in toenemende mate zien als vervanging voor pc’s. Dat leidde tot circa 2 miljoen verkochte iPads Pro en 1,6 miljoen verkochte Surface-tablets (waarvan de meerderheid uit Surface Pro tablets bestond. Zeker bij hybride tablets is prijs nog geen belangrijke aankoopfactor.
Ontwikkelingen per vendor, top 5
Per vendor bekeken wist Apple zijn marktleiderschap in het vierde kwartaal van 2015 vast te houden, hoewel de afzet bovengemiddeld daalde (-24,8% jaar-op-jaar). Met de succesvolle lancering van de duurdere iPad Pro was Apple in staat om de omzet minder sterk te laten dalen dan de afzet.
Samsung behield zijn tweede positie, hoewel het een daling in volume van 18,1 procent moest incasseren jaar-op-jaar. Samsung heeft het breedste tablet-portfolio van de top 5 vendors met diverse prijsniveaus en schermgroottes, iets dat een overgang naar afkoppelbare tablets in 2016 kan faciliteren.
Amazon wist met zijn nieuwste Kindle Fire tablet van 50 dollar een groei in volume te bereiken van 175,7 procent, meer dan welke tablet-vendor in de top 5 ook. Het succes van Amazon is volgens IDC echter puur bereikt door te stunten met prijzen: Amazon ziet tablets vooral als doorgeefluik voor door het concern aangeboden content. Het is onwaarschijnlijk dat Amazon het succes van Q4, mede veroorzaakt door de feestmaand december, het komende kwartaal kan voortzetten.
Lenovo wist zijn marktaandeel te behouden, met 3,2 miljoen verscheepte tablets zag de Chinese aanbieder de afzet echter wel met 13,5 procent dalen. Mogelijk kan Lenovo met de mix van zijn Yoga, MIIX en Thinkpad-merken weer marktaandeel winnen in 2016.
Huawei ten slotte blijft zich richten op tablets met mobiele connectiviteit en op markten buiten China. De onderneming heeft een sterke derde positie veroverd op de smartphone-markt en de populariteit daar zal ongetwijfeld positieve effecten hebben op de tablet-afzet.
Verscheept volume en marktaandeel per vendor, 2014 versus 2015
