Mobiele aanbieders hebben in januari tot en met oktober van dit jaar het grootste deel van hun marketingbudget op toestelgebied gestopt in promoties met Samsung-smartphones. Voor iPhones en Huawei-toestellen waren er veel minder promoties te vinden, zo blijkt uit een inventarisatie van Telecompaper.
Van de vier grote mobiele merken is het vooral KPN dat opvalt met zijn focus op Samsung. T-Mobile doet dat ook maar in mindere mate. De operator verdeelt het resterende marketingbudget over meer toestellen. Tele2 stopt van de operators waarvan het bruto marketingbudget voor mobiele toestellen is bekeken het meeste geld in promoties met de iPhone. Samsung is hier veel minder overheersend. Vodafone had voor promoties met toestellen een relatief beperkt budget in de periode januari-oktober, veruit het minste van de grote vier mobiele operators.
Van een gemeten bruto budget van ruim EUR 16 miljoen voor promoties inclusief mobiele toestellen heeft KPN ruim EUR 11 miljoen gestopt in Samsung-toestellen. Nog geen een vijfde van dit bedrag ging naar promoties inclusief een iPhone of een Huawei-toestel, respectievelijk de nummer 2 en 3 op de markt voor mobiele toestellen. Verder werd er nog ruim EUR 1,00 miljoen gestopt in promoties met Sony-smartphones.
T-Mobile: meer diversiteit in toestelpromotie
Bij T-Mobile werd een promotiebedrag van een kleine EUR 9,5 miljoen gemeten in dezelfde periode. Hiervan ging ruim de helft (EUR 5,76 miljoen) naar Samsung-toestellen. Toch was er bij T-Mobile wel meer diversiteit in de advertenties met mobiele toestellen te zien. Behalve voor de nummers 2 en 3 op de mobiele toestelmarkt was er ook aandacht voor toestellen van Sony, Oppo, Nokia, OnePlus en (zij het een zeer klein bedrag) LG.
Geen enkele promotiebedrag kwam buiten het Samsung-merk overigens boven de 15 procent van het totaalbedrag uit. Wel besteedde Samsung veel meer aan promoties met de iPhone dan met Huawei-toestellen (EUR 1,43 miljoen versus EUR 0,55 miljoen), waar dit bij KPN (in lichtere mate) omgekeerd was (EUR 1,94 miljoen voor de iPhone versus EUR 2,11 miljoen voor het Huawei-merk).
Tele2 boven KPN met budget voor iPhone
Tele2 verdeelde zijn bruto marketinggeld voor mobiele toestellen alleen over de top 3 van mobiele toestellen. Daarbij ging veruit het meeste budget naar promoties inclusief toestellen van Samsung (EUR 3,43 miljoen) en iPhones (EUR 2,51 miljoen). Voor Huawei bleef er EUR 1,24 miljoen over. Met het marketingbudget voor mobiele advertenties voor de iPhone kwam Tele2 zelfs boven alle andere mobiele aanbieders uit, ook KPN (EUR 1,94 miljoen).
Vodafone deed het rustig aan met mobiele advertenties voor of inclusief een toestel. Het totaalbedrag over 10 maanden was iets meer dan de helft van het budget van Tele2 (ruim EUR 7,1 miljoen). Van dit bedrag werd het overgrote deel gestopt in promoties met Samsung-toestellen (bijna EUR 3,2 miljoen). Voor Huawei resteerde EUR 0,77 miljoen. Promoties voor of met iPhones werden bij Vodafone niet geregistreerd.
Ben, HN volgen hoofdmerken
Over de twee virtual operators die in het onderzoek zijn meegenomen - second brands Ben (T-Mobile) en Hollandsnieuwe (Vodafone) - valt weinig bijzonders te zeggen. Ben verdeelde net zoals hoofdmerk T-Mobile het budget over een grotere groep toestelmerken, maar de focus lag wel bij Samsung en de iPhone van Apple.
HN deed het net zoals hoofdmerk Vodafone rustig aan met een totaalbudget van nog geen EUR 1 miljoen. Als enige mobiele aanbieder stopte HN iets meer geld in promoties voor of met een iPhone dan voor of met een Samsung-toestel, al was het verschil miniem (EUR 0,35 versus EUR 0,32 miljoen).
