Het aandeel van uitgesteld of on-demand tv kijken zal toenemen van 7 procent in 2015 naar 25 procent in 2025. Dat betekent niet alleen een afname in aantal kijkminuten van traditioneel of lineair tv-kijken, er wordt ook meer on-demand gekeken, zo schrijft ABN Amro in zijn sectorrapport Technologie, Media en Telecom over het kijkgedrag van Nederlanders.
Deels is dit het gevolg van een toename van het aanbod van VoD-diensten zoals Netflix en Videoland, deels door de opkomst van streaming video kijken, al dan niet live, via bijvoorbeeld Facebook en YouTube. Daarnaast wordt er vaker lineaire of live tv aangeboden via internet. In 2015 werden bijvoorbeeld diverse internationale sportkampioenschappen niet op tv maar wel op internet live uitgezonden. Verder zijn er diensten zoals KPN Play en Knippr van T-Mobile, die lineaire zenders online aanbieden. Vooral bij het binnenhalen of vasthouden van jongere tv-kijkers is het nodig dat tv-aanbieders onderscheidende en unieke content aanbieden.
ABN Amro stelt dat er een duidelijk verschil in kijkgedrag tussen generaties te zien is. Daarbij wordt gewezen op onderzoek van mediabureau GroupM. Dit zou uitwijzen dat de lineaire kijktijd in het eerste half jaar van 2016 met 15,3 procent gedaald is in de leeftijdscategorie van 13 tot 19 jaar, versus dezelfde periode van 2015. In de categorie van 20 tot 34 bedroeg de daling 8,5 procent. In hogere leeftijdscategorieën ligt het percentage lage. De lineaire kijktijd van 50-plussers daalde slechts met 1 procent.
Verder blijkt nog uit het TMT-sectorrapport van ABN Amro dat circa 20 procent van de Nederlandse huishoudens een betaald abonnement heeft bij een OTT-speler zoals sVoD-aanbieder Netflix, of een aanbieder van online lineaire tv zoals KPN met Play. In Angelsaksische landen zoals het Verenigd Koninkrijk of de VS is dat veel meer. ABN Amro stelt dat dit mede te maken heeft met de relatief dure tv-abonnementen, die in de VS bijvoorbeeld al gauw 100 dollar per maand kosten.
Netflix is wel koploper in Nederland op het gebied van OTT-abonnementen (circa 1,5 miljoen huishoudens). Volgens Telecompaper had Netflix eind eerste kwartaal van dit jaar 1,47 miljoen Nederlandse abonnees, ofwel 19 procent van alle huishoudens. ABN Amro voorziet dat andere aanbieders zoals YouTube (met zijn betaalde videodienst Red) en Amazon (met Prime) ook actief gaan worden op de Nederlandse markt.
Spot (tegenwoordig Screenforce) meldde recent dat Nederlanders gemiddeld bijna twee uur en drie kwartier per dag live, uitgesteld en on-demand tv-kijken, ongeacht via welk apparaat. Jongeren tussen 13 en 19 jaar besteden de meeste tijd op het online platform, 3 uur en 58 minuten. Gemiddeld kijkt deze groep 15 minuten per dag naar online video content zoals YouTube. Van alle leeftijdsgroepen besteden de 20-34 jarigen de meeste tijd aan het kijken naar VOD-platforms en het uitgesteld kijken, respectievelijk 30 en 25 minuten per dag.
Van alle leeftijdsgroepen kijken de 20-34 jarigen het meeste uitgesteld tv: 25 minuten per dag, goed voor 16 procent van de totale kijktijd. Zij zijn ook de zwaarste consumenten van gestreamde, gedownloade of gekochte videocontent. Binnen deze categorie vallen VOD-platforms als Netflix, HBO en Videoland. Gemiddeld besteden ze 30 minuten per dag aan VOD-content. Overige videocontent, waaronder YouTube, wordt meer bekeken door de 13-19 jarigen.
