"Het gaat morgen gebeuren", zou Morris hebben gezegd, verwijzend naar de langverwachte dienst van Apple. Geruchten over de komst van een streaming muziekdienst van Apple doen al maanden de ronde. Naar verluidt zal de dienst rond de tien dollar per maand gaan kosten, een bedrag gelijk aan een groot aantal concurrerende diensten. Verder zou Apple steun hebben vergaard van een groot aantal artiesten om consumenten te helpen nieuwe muziek te ontdekken.
Morris deed tijdens zijn presentatie verder geen details over Apple's nieuwe dienst uit de doeken. Wel zei hij dat hij de voorkeur geeft aan betaalde streamingdiensten boven een model dat wordt ondersteunt door advertenties.
Hij voorspelde tevens dat Apple's eigen streaming muziekdienst een 'tipping point' zou betekenen voor de gehele markt voor streaming muziek. Apple zou volgens bronnen die bekend zijn met de plannen zijn muziekdienst snel internationaal willen uitrollen.
