Volgens Marktonderzoeker SensorTower is TikTok de eerste niet-Facebook app die de grens van drie miljard downloads heeft doorbroken. Volgens SensorTower gaat het om een optelsom van het aantal downloads van TikTok vanuit de Google Play Store en Apple App Store, inclusief het aantal downloads van de Chinese equivalent van TikTok 'Douyin'. Downloads uit app stores van derde partijen zijn niet meegeteld.
TikTok is volgens SensorTower de meest gedownloade en meest winstgevende niet-game-app wereldwijd in de eerste helft van 2021, met bijna 383 miljoen eerste installaties en naar schatting USD 919,2 miljoen aan consumentenuitgaven. Hoewel het aantal nieuwe downloads van de app op jaarbasis met 38 procent daalde van bijna 619 miljoen in 1H 2020 - een daling die gedeeltelijk te wijten is aan de verwijdering uit de app-winkels in India - stegen de consumentenuitgaven in TikTok met 73 procent van USD 530,2 miljoen in dezelfde periode vorig jaar.
In het tweede kwartaal van 2021 zag TikTok de grootste kwartaal-op-kwartaalgroei in consumentenbestedingen sinds het tweede kwartaal van 2020, met een stijging van 39 procent tot USD 534,6 miljoen, ten opzichte van USD 384,7 miljoen in het voorgaande kwartaal. De adoptie van TikTok is ook versneld in 2021, aangezien de eerste downloads met 2 procent Q/Q stegen tot 177,5 miljoen in Q1 2021 en 16 procent Q/Q stegen tot 205,4 miljoen Q2 2021. Volgens SensorTower gaat het om de hoogste groei die de app heeft gezien sinds zijn record- doorbrekend Q1 2020 toen het meer dan 315 miljoen installaties genereerde, het meeste dat een app in een enkel kwartaal heeft gezien.
3 billion club
Met de mijlpaal van 3 miljard installaties is TikTok de vijfde niet-game-app die zich aansluit bij een niveau dat van oudsher het exclusieve domein van Facebook was. Op basis van wereldwijde installaties vanuit de App Store en Google Play Store en exclusief vooraf geïnstalleerde apps, omvatten de vier andere apps die sinds januari 2014 meer dan 3 miljard installaties hebben gegenereerd, WhatsApp, Messenger, Facebook en Instagram.
De consumentenbestedingen in TikTok zijn nu wereldwijd de USD 2,5 miljard gepasseerd. Slechts 16 niet-game-apps hebben sinds januari 2014 meer dan USD 1 miljard aan bruto-inkomsten gegenereerd, waarvan vijf, nu inclusief TikTok, meer dan USD 2,5 miljard hebben bereikt. De andere apps die meer dan USD 2,5 miljard aan consumentenuitgaven hebben gegenereerd, zijn Tinder, Netflix, YouTube en Tencent Video.
De statistieken van TikTok vertellen volgens SensorTower een verhaal van verbazingwekkende groei, maar het staat niet onbetwist in de sociale videoruimte. Populaire apps zoals YouTube, Snapchat en Instagram hebben vergelijkbare functies in hun platforms geïntegreerd, in de hoop nieuwe en bestaande gebruikers aan te spreken. Zelfstandige concurrenten zoals Kwai en Moj verdringen zich ook om het peloton te leiden. Om concurrerend te blijven, zal ByteDance ongetwijfeld blijven innoveren en het makers-ecosysteem op TikTok verder uitbouwen, zo verwacht SensorTower.
TikTok in Nederland
In Nederland kent TikTok momenteel een installed base van 17 procent. Daarmee staat TikTok geïnstalleerd op ruim 2,1 miljoen Nederlandse smartphones, zo blijkt uit het Dutch Apps Market-rapport van Telecompaper over het tweede kwartaal van 2021 die binnenkort zal verschijnen. TikTok is vooral erg populair onder jongeren, 63 procent van de Nederlandse jongeren in de leeftijd 16-19 jaar heeft TikTok geïnstalleerd staan op zijn of haar smartphone. Onder nog jongere kinderen ligt de penetratie waarschijnlijk nog hoger, echter valt deze doelgroep buiten de statistieken vanwege wettelijke kaders.
