De ACM start een marktstudie naar veranderende verdienmodellen in de mediasector. Het doel is om meer inzicht te krijgen in de gevolgen van deze (veranderende) verdienmodellen voor de concurrentie in de mediasector en voor de consument. De digitale economie is dit jaar één van de speerpunten van de ACM. De marktstudie naar verdienmodellen in de mediasector past binnen dit ACM-thema, zo stelt de toezichthouder.
Met de verdergaande digitalisering zijn nieuwe partijen ontstaan die zich met nieuwe diensten begeven op de terreinen waar van oudsher mediabedrijven zoals kranten en omroepen actief waren. Sociale platforms brengen nieuws en opinies. Zo biedt YouTube een gratis podium voor iedere gebruiker die content wil plaatsen, waaronder social influencers. Streaming-videodiensten zoals Netflix bieden daarentegen series en films via een abonnement. Via diensten zoals Spotify worden ook radio en muziek gestreamd.
Inzicht in gewijzigde verdienmodellen
Traditionele mediabedrijven zoals omroepen verliezen steeds meer omzet uit advertenties omdat ongerichte commercials op radio en tv ingeruild worden voor meer gepersonaliseerde advertenties op platforms als Facebook en YouTube. Dit lijkt een aanleiding voor mediabedrijven om hun verdienmodellen en strategie te wijzigen. Op het hoe en de gevolgen ervan wil de ACM antwoorden verkrijgen, zodat zij met meer kennis over de markt kan inspelen op veranderingen en reageren op mogelijke marktproblemen.
De ACM gaat in haar studie onder meer in op de volgende vragen:
- Hoe beïnvloeden nieuwe verdienmodellen de concurrentie in de mediasector?
- Wat merken consumenten van deze veranderingen? Wat zijn de voordelen?
- Zijn er ook risico’s voor de mededinging, bijvoorbeeld als ondernemingen gaan samenwerken of in de toekomst heel machtig worden?
Focus op audiovisuele content
De focus van het huidige onderzoek ligt op de producenten en aanbieders van audiovisuele content. De ACM heeft al een aantal keren intensiever gekeken naar print media, zoals bij fusiebeoordelingen. Het onderzoek raakt op verschillende plekken aan eerder door de ACM uitgevoerde onderzoeken en studies zoals ‘Online Videoplatforms onder de loep’ en ‘Bundeling van telecomdiensten en content in
Nederland’. Deze studie zal voortbouwen op eerder opgedane kennis uit de verschillende studies.
De ACM wil de komende tijd vooral in gesprek komen met media-experts, omroepen, producenten en andere mediabedrijven om een zo breed mogelijk beeld te krijgen van de veranderingen in de sector. Het gaat om een zo representatief mogelijke groep marktpartijen spreken. Andere partijen zijn ook welkom om hun input te geven.
Geen dominante machtspositie videoplatforms
De toezichthouder constateerde vorig jaar augustus op basis van het marktonderzoek naar online videoplatforms dat er geen sprake is van dominante machtsposities bij deze platforms. Wel is er sprake van oneerlijke algemene voorwaarden. De toezichthouder gaf destijds aan de bestaande internationale aanpak uit te willen breiden. Ook zal de ACM de markt vanwege zijn sterke dynamiek voorlopig in de gaten blijven houden.
