Thorsten Dirks, CEO van E-Plus, presenteert zijn visie op de markt en de strategie van E-Plus tot 2015, als onderdeel van het nieuwe strategische plan 'Strengthen - Simplify - Grow' van KPN. E-Plus handhaaft zijn ‘challenger’ strategie, gebaseerd op:
- Focus op de massamarkt;
- Lage-kostenmodel;
- Multi-brands;
- Wholesale;
- Innovatief.
De substitutie van voice en SMS door apps is nog nauwelijks actueel, maar wordt wel verwacht vanaf 2012. De totale dienstenmarkt zal volgens KPN ongeveer stabiel blijven, maar de datamarkt zal groeien van 3,5 naar 6,5 miljard euro. Momenteel is het marktaandeel in voice en SMS 18 procent en in data 5 procent. Beide moeten in 2015 naar ruim 20 procent.
Het netwerk zal opgewaardeerd worden in samenwerking met ZTE, Nokia Siemens, Ericsson en Alcatel-Lucent. Eind 2011 moet 21 Mbps beschikbaar zijn voor 75 procent van de bevolking en eind 2012 moet 80 procent de beschikking hebben over 42 Mbps.
