De Nederlandse tv-markt bereikte zijn hoogtepunt begin 2015 met bijna 7,9 miljoen abonnees en een penetratie van meer dan 100 procent van de huishoudens. Sindsdien is het aantal abonnees elk kwartaal geleidelijk gedaald, tot iets minder dan 7,4 miljoen eind juni 2019, gelijk aan ongeveer 93 procent van alle huishoudens, zo blijkt uit het Dutch Television Market rapport van de Telecompaper over het tweede kwartaal van 2019.
De daling is te wijten aan meerdere factoren. De brede beschikbaarheid van apps en online platforms om tv te kijken heeft ertoe geleid dat minder huishoudens een tweede tv-abonnement nemen voor hun woning of een vakantiehuis. Sinds de lancering van Netflix in Nederland in 2013 zijn diverse andere OTT-diensten gevolgd, waarvan sommige diensten door consumenten als een goedkoper of beter alternatief voor een standaard tv-abonnement beschouwd worden. Bovendien is er een nieuwe generatie ‘cord nevers’ in opkomst: jonge mensen die video voornamelijk online consumeren en de noodzaak van een televisie en/of abonnement niet zien.
Telecompaper verwacht dat deze trends zullen doorzetten, wat zal leiden tot een verdere daling van het aantal tv-abonnees. Telecompaper voorspelt een CAGR van -0,8 procent voor tv-abonnementen in de komende vijf jaar tot 2023, waarmeer in 2023 ongeveer 7,1 miljoen aansluitingen en een penetratie van minder dan 88 procent van alle huishoudens over zal blijven.
TV-omzet groeit nog steeds
Ondanks de daling van het aantal tv-abonnees, blijft de omzet voor de tv-aanbieders groeien door regelmatige prijsstijgingen. De hogere tarieven worden onderbouwd door de overschakeling naar volledig digitale diensten, met extra functies zoals HD / 4K, extra kanalen en apps, en interactieve opties zoals terugkijken, on-demand en cloudopname. In het tweede kwartaal van 2019 steeg de tv-omzet met 3 procent op jaarbasis tot EUR 474 miljoen, bij een 0,5 procent kleiner klantenbestand dan een jaar eerder. Desondanks verwacht Telecompaper dat de tv-omzet vanaf 2020 zal gaan dalen. Telecompaper voorspelt een CAGR van -0,7 procent in de tv-omzet over een periode van vijf jaar, tot iets minder dan EUR 1,8 miljard in 2023.
"De concurrentie van OTT-diensten, zoals de aanstaande lancering van Disney+ in november, zal zwaarder gaan drukken op traditionele tv-diensten", zegt Kamiel Albrecht, onderzoeksanalist van Telecompaper en auteur van het Dutch Television Market rapport. "De verplichte openstelling van de kabel kan ook nieuwe concurrenten toegang tot de markt bieden en de prijzen verder onder druk zetten, wat betekent dat jaarlijkse tariefverhogingen de daling van het aantal abonnees niet langer kan compenseren.
De cijfers zijn gebaseerd op doorlopend onderzoek door Telecompaper op de Nederlandse communicatiemarkt. Een gedetailleerde analyse van de Nederlandse tv-markt is beschikbaar in het driemaandelijkse Dutch Television Market rapport, waarvan de nieuwste editie nu beschikbaar is. Neem contact op met research@telecompaper.com om een exemplaar van het rapport te bestellen of een aangepaste analyse te ontvangen.
